平臺“失血” 商戶逃離：會員制社交電商大退潮

時間：2020-09-29作者：江蘇成天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：143

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• 從內(nèi)容視角 看美妝新品牌啟動的三板斧

  越來越多的品牌正在意識到，自己可能將會是一家內(nèi)容公司或者創(chuàng)意公司，從包裝設(shè)計、短視頻、直播，內(nèi)容為品牌開辟了巨大的機(jī)會，也成為當(dāng)下新品牌競爭的一個焦點。 尤其是在美妝領(lǐng)域，內(nèi)容的價值滲透在方方面面，從內(nèi)容視角去看美妝品牌的成長路徑，其實會發(fā)現(xiàn)非常不一樣新的空間。 如何去思考這里面的關(guān)鍵能力養(yǎng)成，不同的美妝品牌是怎么通過內(nèi)容實現(xiàn)差異化和跨越的？為此，浪潮新消費聯(lián)合辰海資本發(fā)布《從內(nèi)容視角看美妝品牌啟

• 八部門聯(lián)合出手規(guī)范直播電商 專家解讀最新影響

  關(guān)于直播帶貨，這次八部門聯(lián)合出手了。 8月3日，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等八個部門聯(lián)合召開工作部署會，通報網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理工作進(jìn)展。同時，對深入推進(jìn)專項整治和規(guī)范管理工作進(jìn)行再部署，著力推動研究制定主播賬號分級分類管理規(guī)范，提升直播平臺文化品位，引導(dǎo)用戶理性打賞，規(guī)范主播帶貨行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 國家網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人表示，專項整治開展2個月來，各部門依法處置158款違

• 撕下網(wǎng)紅標(biāo)簽 新消費如何擺脫一戰(zhàn)封神的“集體自嗨”？

  在充斥著可變定義的世界上生存，可能很快就會成為所有人都需要掌握的技能。 “營銷大過產(chǎn)品。” “打爆款是賣貨，不是做品牌。” “撕下網(wǎng)紅標(biāo)簽后，只剩一地雞毛。” 新消費品牌一面牢牢俘獲了年輕人群，一面卻備受傳統(tǒng)商業(yè)邏輯的質(zhì)疑。 評價之余，似乎有些細(xì)節(jié)被忽略了：它們當(dāng)中的有些品牌并不年輕，只是在適合的時間點走進(jìn)了大眾視野；它們當(dāng)中的有些創(chuàng)始團(tuán)隊并非“小白”，是在電商行業(yè)摸爬滾打多年的零售老兵；它們獲得

• 小紅書能實現(xiàn)另類突圍嗎？

  11月24日，前李佳琦助理、現(xiàn)小紅書頭部達(dá)人付鵬，宣布將在每周五進(jìn)行帶貨直播。 在此之前，付鵬在小紅書只做過兩場帶貨直播。小紅書官方戰(zhàn)報顯示，付鵬首播人氣值達(dá)到2億，累計觀看人數(shù)74萬。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)，付鵬二播銷售額突破2000萬，更是創(chuàng)下小紅書單場直播的歷史記錄。 值得一提的是，付鵬第二次直播的30件產(chǎn)品中有22件都是通過淘寶鏈接上架，“含淘率”超過70%。 開啟電商直播、打通淘寶外鏈，小紅書在近