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“農夫山泉有點甜”、“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工?!倍嗄陙恚@些耳熟能詳的廣告詞,已經深入人心。與這些廣告詞一道深入人心的,還有農夫山泉這家通過“賣水”建立起來的飲品帝國。 在農夫山泉早期,營銷先行可以說是其品牌能夠迅速崛起的不二法門,也是農夫山泉多次在市場中獲勝的重要原因。此外,農夫山泉在成立后的20多年時間里面,先后打造了一批諸如農夫山泉、茶π、尖叫等爆款飲品矩陣,正是這些爆款飲品品
11月11日消息,自今日零點開始,2020年雙11迎來了最終爆發日,商家、平臺等各路玩家紛紛秀出了自己的戰報。億邦動力整理了截至今晨8點的最新信息,跟大家分享最終爆發日三分之一的賽程情況。 ——平臺戰況—— 【天貓】截至11月11日0:30,天貓雙11累計成交額3723億元。 據天貓官方數據,11月1日0時0分-11月11日0時35分,已有342個品牌成交額過億。 2020年天貓雙11直播/消費里
在充斥著可變定義的世界上生存,可能很快就會成為所有人都需要掌握的技能。 “營銷大過產品?!?“打爆款是賣貨,不是做品牌?!?“撕下網紅標簽后,只剩一地雞毛?!?新消費品牌一面牢牢俘獲了年輕人群,一面卻備受傳統商業邏輯的質疑。 評價之余,似乎有些細節被忽略了:它們當中的有些品牌并不年輕,只是在適合的時間點走進了大眾視野;它們當中的有些創始團隊并非“小白”,是在電商行業摸爬滾打多年的零售老兵;它們獲得
雙11已經走過了11個年頭,而這第12個雙11有些不一樣。在近日的阿里媽媽M峰會上,阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理劉博首次對外公布了今年天貓雙11最重大的變化:“兩次爆發,雙倍快樂?!?這主要是指雙11節奏的調整。具體改變是,今年雙11設定了兩次銷售爆發點: (1)從10月下旬開始第一次預熱和預售,11月1日~3日進行第一次爆發,雙11的開幕盛典。這一階段將重點扶持過往一年全新的品牌
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